据报道，截至12月12日，中国福利彩票今年销量已突破900亿元，超过去年全年总销量147亿多元，为国家筹集福彩公益金283亿多元。其中“刮刮乐”即开型福利彩票今年销售了132.49亿元，销量增长显著，同比增幅超过53%。纵观2010年刮刮乐整体的营销管理状况，我们可以发现多种营销手段并用，是即开型彩票销量大增的主要原因。

　　世博年催生世博主题即开票 “世博游”成重要营销手段

　　2010年5月1日至10月31日期间，在中国上海市举行。为庆祝本次盛会，中彩中心在全国发行范围内发行了带有世博会标志和元素的2010年上海世博会主题即开票。各省市福彩中心纷纷抓住世博会这个良机，开展了“买世博彩票 游世博盛会”的刮刮乐营销活动。

　　据了解，辽宁福彩中心为扩大“刮刮乐”的社会影响力，在2010年5月17日到7月11日之间，举行了以“感受刮刮乐幸运魅力 领略世博会百年激情”为主题的促销活动，前后共组织了八批次160名幸运彩民免费畅游世博。浙江福彩中心也推出了主题为“买世博彩票、游上海世博”的奖上抽奖活动，在6月1日到9月26日期间，购买刮刮乐世博系列彩票且单张中奖1000元以上的中奖者，就有机会免费参观上海世博会。

　　据不完全统计，除辽宁、浙江两省外，还有西安市、天津市、宁波市、重庆等多个地市福彩中心开展了类似的营销活动。

　　刮刮乐销售走出投注站 探寻全新销售渠道

　　2010年即开票营销的另外一大特点就是刮刮乐销售走出投注站，探寻全新的销售渠道。广州福彩中心首创了“刮刮乐”进步行街模式，为全国“刮刮乐”彩票销售开创了先河。南京福彩中心则与连锁超市合作，让即开票走进超市，为即开票添加新的销售渠道。广西福彩中心在全省13个市63家中石油加油站试点销售刮刮乐即开型彩票，为购彩者提供便利的购彩渠道。

　　推出多款节庆主题即开票 将中西方节日与彩票完美结合

　　为丰富即开票市场，2010年福利彩票推出了多款节日主题即开票，包括端午节主题即开票《乐翻天》、圣诞节主题票《圣诞快乐》等。据了解，因为版权等原因，一直以来国内的即开票票面设计多以风景、古典文学、传统文化等为主，今年推出的以东西方传统节日为主题的即开票广受好评。多款节日主题接开票票面融合了各种节日元素，将中西方节日文化和彩票新结合，是彩民在享受购彩乐趣的同时体验中西方节日文化的魅力，不少彩民表示：“实际上，什么场合配备什么彩票很重要。”（中彩网 岳未央）