2011年福彩即开票刮刮乐的品种结构进一步优化，中高面值比例比去年同期提高8%。全年有超过30种新票上市。这些新票中，既有全国销售的大众化游戏，也有仅限地方销售的个性化游戏，且上市时间互为补充，很好地满足了彩民“喜新厌旧”的尝鲜心理，一定程度上促成了刮刮乐游戏的热销。

　　全国范围内，中彩中心推出“玉兔迎春”、“爱情密码2”、“连连看”、“神笔马良”、“中华故事-老子”、“金色土地”、“发奖金（5元）”、“财富之旅”、“童子乐”、“永结同心”、“中秋送福”、“九九重阳”、“国泰民安”等多款游戏。在这些全国销售的“大众化”游戏的基础上，地方福彩中心也纷纷推出自己的地方票。以河北为例，今年先后推出了三套独具特色的地方票——“河北风光”、“河北民俗—蔚县剪纸—富贵有余”、“中华故事—河北典故”。

　　和往年一样，今年上市的新票同样“应情”、“应景”，春节、情人节、中秋节、重阳节、圣诞节，“节节不落”，应时、应景推出节日主题票，满足彩民送礼、欢快需求，促使即开票抢占礼品市场，扩大市场份额。如兔年贺岁票“玉兔迎春”、“上海风采-兔”、“欢乐园-幸运兔”、“恭贺新春”等，情人节主题票“爱情密码2”，中秋节推出“中秋送福”，重阳节推出“九九重阳”，岁末上海福彩推出“上海风采-龙年套票”。

　　除此之外，今年还有几套特殊的刮刮乐票面上市：

　　婚庆主题即开票“美好生活-永结同心”今年上市，成了婚礼上最受欢迎的礼物。

　　采用全新的对坐标玩法的“财富之旅”上市，开启刮刮乐玩法的创新。

　　以象棋为主题的彩票“马到功成”，设计具有立体感，使人如坠对弈棋局之中，中奖以“将军”为准，刮出“車”“马”“炮”“卒”处于“将军”位置，则中该位置下刮出的奖金，精巧的设计实现了彩票玩法与现实对弈玩法的完美结合，必将受到市场上了解与熟悉象棋的彩民的欢迎。”，设计具有立体感，使人如坠对弈棋局之中，中奖以“将军”为准，刮出“車”“马”“炮”“卒”处于“将军”位置，则中该位置下刮出的奖金，精巧的设计实现了彩票玩法与现实对弈玩法的完美结合。

　　迎合中高考，满足家长望子成龙心理的彩票“中状元”，彩票游戏设计理念上有很多突破，如一张票包含6个玩法和一个附加玩法，总共有7种玩法，是目前“刮刮乐”彩票中玩法最多的票种，之前“刮刮乐”推出的彩票一般只有3种玩法，“中状元”相当于买两张其他“刮刮乐”彩票，大大地延长了彩民的刮彩时间和乐趣。又如“中状元”一张彩票面值20元，7个玩法共有25次中奖机会，各种玩法的游戏规则都大不相同，给彩民朋友们带来了无穷乐趣。在票面设计上也独具特色，主人公是一位赶考的秀才，通过每一种玩法，突破难关，考取状元。背面又配上一些绘声绘色的图片，通过悬梁刺股、凿壁借光等一些成语典故来讲述古代考取状元的艰辛之路。彩票的各种玩法名称都和“状元”这个主题紧密相连，从考状元到中状元，让彩民朋友们刮彩的同时也体验了一把中状元的过程。

　　……

　　一句话，2011年这些多类型、多元化的即开型福利彩票品种基本满足了全国广大彩民的尝鲜心理，一定程度上促使刮刮乐销量节节攀升。