2011年中国电脑福利彩票销售901.72亿元，同比增长24.19%。其中，网点即开型福利彩票年销量首次突破200亿元，达200.4亿元，同比增长38.6%。作为福利彩票的主打品牌之一，福彩刮刮乐游戏上演了玩转自身的“财富之旅”，为福利彩票年销量突破千亿元做出了贡献。

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　　刮刮乐前九月同比增速平稳提前三月销量超越去年

　　据财政部公布全国各类型彩票销量情况统计，截止2011年9月，全国福彩刮刮乐前三季度销售额为149.14亿元，同比增幅高达47.8%。仅上半年，刮刮乐销量已跃上百亿元台阶，达100.07亿元，较去年提前3个多月突破百亿大关，创造了刮刮乐半年销量的新纪录。

　　结合财政部公布的数据，2011年前三季度福彩刮刮乐月均销量为16.57亿元。其中销量最高的月份为4月，当月销量达到21.69亿元。

　　2011年刮刮乐销量与2010年刮刮乐销量数据对比

　　新票玩法花样百出符合市场需求受欢迎

　　对于彩票销售来说，营销、宣传等辅助手段固然重要，但自身素质才是决定其受欢迎度的根本因素。在2011年前三季度，福彩刮刮乐便在产品质量上实现了质的飞跃。销量稳步提升背后，究竟是什么充当着推动福彩刮刮乐发展的助力呢？2011年福彩刮刮乐的品种结构进一步优化，中高面值比例比去年同期提高8%成为了最关键的制胜因素。

　　前三季度，全国范围内中彩中心推出“玉兔迎春”、“爱情密码2-钻石之约”、“连连看”、“神笔马良”、“金色土地”、“发奖金（5元票）”、“财富之旅”、“童子乐”、“中状元”“永结同心”等多款游戏，这些新票契合了彩民的尝鲜心理，一经上市就取得了不菲的销售佳绩。

　　应时应景推出的主题票，满足彩民送礼、欢乐需求，促使刮刮乐抢占礼品市场，扩大市场份额。如兔年贺岁票“玉兔迎春”、“上海风采-兔”、“恭贺新春”等，情人节主题票“爱情密码2”，为老人节献礼的“九九重阳”，为庆祝新中国成立62周年而推出的“国泰民安”。首台婚庆主题即开票“美好生活-永结同心”，以及采用全新的对坐标玩法的“财富之旅”。这些多类型、多元化的刮刮乐品种都深受全国广大彩民的喜爱。

　　规范刮刮乐市场管理强化“一站一枪”模式

　　为了规范刮刮乐市场管理，广东省福利彩票发行中心2010年在全省推行网店即开票“一站一枪”的新管理模式。银行电子结算、站点缴款领票、现场中奖兑奖，这些科技含量较高的彩票投注相关操作，将在技术设备及新型销售模式的支持下，由彩票发行管理中心下放到各彩票投注站。这就是广东省福利彩票发行中心2010年在全省推行的网点即开票“一站一枪”的管理模式。2011年8月8日，珠海市福彩中心举办了全市配送管理员培训会。目的在于贯彻“一站一枪”的管理模式，以及主要业务功能、配送管理员的工作职责和站点信息查询系统的使用。

　　据福彩中心人员介绍，实行“一站一枪”，可以做到“即买、即开、即兑、即统计结算”，改变目前防伪扫描滞后的现状，提高了站点的防伪功能，增强了站点信心和福彩的公信力，还解决了销售数据统计滞后的状况，使销售数据更为准确、及时。

　　搭车博览会、奖上奖活动刮刮乐寻求全新增长点

　　彩票参展“文博会”--2011年5月13日，第七届中国国际文化产业博览交易会在深圳会展中心开幕。由深圳市民政局主办、深圳市福利彩票发行中心承办的福彩文化展第三次亮相文博会，成为备受关注的热点之一。与前两届相比，第七届文博会的办展模式，从原来的静态展览转为动态、静态相结合，增加互动、体验环节；同时增加了视频展播、模拟销售、即开票销售，从而让观众体验全新的销售展示，从而全面展示福彩文化的公益内涵。文博会期间，深圳市福彩发行中心还于5月15日举行了“文明深圳”主题即开票发行仪式。

　　第七届中国国际文化产业博览交易会现场

　　亮相第七届“津洽会”--中国天津第十八届投资贸易洽谈会暨第七届PECC国际贸易投资博览会5月28日上午在天津梅江会展中心隆重开幕。天津福彩刮刮乐作为唯一的公益性产品亮相津洽会主会场。展会上，天津福彩带到津洽会的刮刮乐票种十分丰富，包含“中华名人3-孙子”、“百发百中-点球大战”、“欢乐园-幸运兔”和“筑美世博”套票。这些精美的刮刮乐票一摆到福彩展台就吸引了大量市民的注意。

　　中国天津第十八届投资贸易洽谈会

　　奖上奖“福彩刮刮乐请您陕西游”--2011年10月1日至12月31日，全国范围内规模最大、时间持续最长的促销活动在广州拉开了帷幕。为回馈广大彩民对福利彩票事业的支持，广东福彩在全省范围内开展刮刮乐奖上奖促销活动，凡是购买“美好生活--永结同心”、“好运十倍”、“中状元”三款刮刮乐游戏中得1000元奖级的彩民，可获得免费陕西双飞6日游资格。10月22日，首批陕西游彩民踏上了红色之旅，开展为期六天的双飞旅游活动。此次参与促销的刮刮乐票种涵盖了5元票、10元票及20元票，中奖率提高以及彩民选择增加，都掀起彩民购买此三款刮刮乐的热情。据广东省福彩发行中心许宝淮主任介绍，彩民在期待中奖的同时，边刮奖边出游，这种“看得见、摸得着”的促销模式创下彩市的先河。