2005年9月1日，刮刮乐作为中国福彩大家庭的重要一员正式诞生。刮刮乐作为网点即开型福利彩票的统一品牌，生动展现了即开型彩票“即刮即中，即中即兑，玩法有趣”的特点，又因其形象通俗，中奖率高，返奖面宽，自上市以来便深受广大彩民的喜爱。十年来，刮刮乐共发行销售1257亿元，筹集公益金251亿元，为促进我国社会福利和社会公益事业作出了贡献。

今年上半年，中国福彩不断创新刮刮乐玩法及提升票面设计水平，又发行了一批炙手可热的刮刮乐彩票。而且，目前第三届全国即开型福利彩票“刮刮乐”游戏征集活动正在如火如荼进行中，为了让大家更好的了解刮刮乐，我们今天就来盘点下，2016年上半年，中国福利彩票刮刮乐在玩法设计和销售上有哪些特色与创新。

主题丰富型

十年的发展，刮刮乐主题在不断丰富，并凭借精美的票面及多样的玩法成为彩民收藏的首选。

今年上半年发行的新票中，传统的生肖套票、节庆主题票等凭借其精美印刷和美好寓意，依然广受欢迎；而宠物题材、运动题材等创新内容更是丰富了“刮刮乐”品种。

最值得收藏的彩票-猴年刮刮乐主题彩票

2016年新年伊始，随着猴年的到来，中国福利彩票先后发行了5元、10元和20元三款面值不同的以猴为主题的特色刮刮乐彩票，分别结合中国传统文化中的剪纸、脸谱和阴阳五行。

猴年套票不但画面精美、玩法丰富，作为新年生肖系列彩票，更是拥有极大的收藏价值。

欢乐喜庆主题依然广受欢迎

今年3月，中国福利彩票推出三款欢乐喜庆主题彩票，5元欢乐钓鱼主题欢快、轻松，生动，同样玩法简单明了。10元“开门红”，寓意新年新气象，红红火火开门红。20元“节节高-中国结”为一款节日庆典类彩票，寓意好运如芝麻开花节节高升。3款彩票突出欢乐喜庆色彩，祝福彩民新年新气象。

运动主题“最佳阵容”突破传统

如果对刮刮乐有了解的彩民一定不会忘了在2014年世界杯期间，中国福利彩票推出的“点球大战”刮刮乐。此款刮刮乐一经面试便成为当年最畅销的即开型彩票，全国销量遥遥领先。今年二月，随着NBA全明星赛事打响，中国福利彩票隆重推出“最佳阵容”刮刮乐。此票面不仅以篮球内容为主题，同时强调了团队合作的重要性。画面选用蓝色为主基调，与主题文字“最佳阵容”的渐变色相呼应，篮球场上，将主队和客队的队员用篮球球衣代替，形成一个两队阵容，篮球场下，用绘画效果展现出一群充满激情、欢呼雀跃的球迷，让整体画面动中有静，静中有动，活灵活现。

萌宠来袭——旺旺彩

当宠物越来越成为社会生活中不可或缺的一部分时，全新刮刮乐“旺旺彩”的上市，为已经丰富多彩的刮刮乐再添新内容。“旺旺彩”彩票借助“旺财”的谐音，在票面设计上选用各品种“汪星人”图片，结合游戏玩法，以套票的形式，营造出不同以往的设计风格，萌宠袭来，让人爱不释手。

玩法创新型

上半年新发行的刮刮乐彩票，不止票面主题丰富，在玩法上也有所创新。比如上面提到的“最佳整容”，虽然同“点球大战”一样是一款运动题材的即开型彩票，但值得一提的是，它在玩法上还有所创新升级：当票面任何位置出现“MVP”字样时，便可获得对应奖金的两倍。这使得此游戏更加贴近篮球主题，乐趣无穷，深受广大球迷的喜爱。

“丝绸之路”也是今年中国福利彩票推出的具有特色玩法的即开型彩票，此游戏告别以往的单一玩法，而是结合了中国特色鲜明的区域风景，用浩瀚的沙漠、茫茫的戈壁滩、古老的城垣、骆驼、瓷器、古书等元素，串联成一条绵长而古老的丝绸之路。犹如让你开启了一段惊险而难忘的寻梦之旅。

创意营销型

除了在刮刮乐设计上进行创新突破，今年以来，刮刮乐在营销推广上，也探寻了许多新的道路，并取得了不错的成果。

小卖场风靡全国

刮刮乐小卖场是刮刮乐的传统销售方式之一，但在今年上半年，刮刮乐小卖场得到更好的发展壮大，小卖场活动从商场走到庙会，从传统节日到婚礼现场。各地市福彩中心举办小卖场活动不但提升了彩票站主参加活动的积极性，更加调动了市民购彩中奖献爱心的热情。以广东江门为例，在今年4月30日至5月2日期间，共销售即开型彩票刮刮乐460多万元，较去年有大幅增长，更是创下当地节日小卖场销量新纪录。值得一提的是,部分小卖场现场还设置公益展示区域，让市民了解福彩公益金使用成果，提升公益金的使用透明度，擦亮了福彩公益慈善品牌。

多手段促销典范——“红宝石蓝宝石”

提到营销创新，就不得不提今年福彩发行的即开型彩票“红宝石蓝宝石”。为了在全国范围内推广”红宝石蓝宝石”，中国福利彩票发行管理中心统一开展了“红宝石蓝宝石，赢金猴中大奖”促销活动，共计送出2000枚足金“金猴”吊坠，足以看出福彩中心的促销力度。

同时，各省市为配合“红宝石蓝宝石”的推广，也相应的推出了具有地方特色的促销方式。例如山东推出刮出“富”字送500元刮刮乐彩票活动；黑龙江则是刮出“富”字送800元加油卡活动；江西在中得常规奖一、二等奖奖金之外，另赠送iphone6S手机一部。一张彩票，多种加奖，怎能让彩民不心动，“红宝石蓝宝石”一经上市便风靡全国。

各省开展扫码送奖品活动

营销方法要创新，更要跟上时代的步伐。今年，多省在刮刮乐推广上，都充分利用新媒体平台，采用了扫码送奖品等活动形式：山东省年后率先开展“福彩刮刮乐天天送汽车”活动，凡在山东省内购买福彩刮刮乐5元票“丙申猴年•灵猴献彩”和20元票“丙申猴•金猴银猴”品种，关注“山东福彩中心微信订阅号”，扫描票面中特定的二维码，参与抽奖活动，就有机会获得价值11.08万元的轿车一辆，全省共送出30辆汽车。内蒙也开展了扫码送手机活动。在人人都用手机，人人都上微信的年代，扫码送礼品活动，既方便群众参与进来，调动了群众参与的积极性，更加带动了刮刮乐销量的增长。