近日，中福彩中心公布了11月份全国福彩即开票的销量数据：11月份全国福彩即开票销售15.93亿元，环比增长11.84%；1-11月累计销售177.36亿元，同比下降2.32%；11月，福彩即开票占全国即开票市场份额54.74%，环比略有上升。

　　纵观本月销量前10位品种，“好运十倍”、“百发百中”与“争分夺秒”保持第1-3位，占比总销量的27.36%。回顾今年前11个月的福彩即开票销售总量，这三款品种分别以17.65亿元、15.79亿元和11.49亿元位列三甲，占比全国福彩即开票总销量的25.33%。

　　高销量是否意味着品种本身受到彩民的认可？对此，中彩网进行了调查。

　　大奖大，小奖多——彩民需要中奖感觉

　　百发百中-点球大战这款福彩即开票，自2010年上市以来，一直颇受广大彩民的支持。5元面值最高可中20万元，32.07%(如下图)的中奖面无疑给了彩民更多的中奖体验。北京某福彩投注站站主告诉记者，“百发百中”因为易中奖而吸引了大量彩民持续购买，自开售以来一直是店里销量的保证，“彩民们最关注的就是中奖，我们也乐于向他们推荐容易中奖的彩票，这样才能有回头客。”

　　图一（数据来源于中福彩中心）

　　据中福彩中心的数据显示：2012年前11个月，10元面值的“好运十倍”有8个月位列销量冠军。这款于2011年上市的品种，采用了经典的“对数字”玩法，简单易懂，而它最吸引彩民的要归功于这款即开票 “十次中奖机会”的大噱头。此外，最高奖金40万元也着实令彩民们情绪高涨。

　　“即开型彩票是一种彩民被动参与的彩票品种，固定设奖让彩民没有选择的余地。因而在设奖方面，多一些小奖就会多一些彩民中奖体验的机会。”山东某福彩即开票部负责人告诉记者，“大奖大，小奖多”一直是即开票品种研发的设奖原则，而这种设奖原则恰恰迎合了当下彩民们的普遍心理：一方面希望能多中奖，另一方面更希望中大奖。

　　郑州彩民老谢告诉记者：“如果中了5元或者是10元，我还是会换彩票。”而在记者的采访中，类似的彩民心里普遍存在。“现在很多彩民都认为‘50元钱’以下都不算中奖，如果买的是10元、20元的彩票，他们会认为100元以下都不算中奖。”2003年就开始经营投注站的张站主向记者介绍：随着我国物价水平的不断攀升，彩民们对中奖预期也在不断增加，很多彩民在中得50元以下的奖金时都会选择换取彩票继续刮奖。

　　简单、趣味相得益彰——彩民偏爱“对数字”

　　日前，一位宁波的彩民中得刮刮乐“中华名人”5000元奖金，据中奖者自述，自己平时只是偶尔买买彩票，闲下来想要打发时间时会到彩站“刮一刮”，没想到这一次不仅玩得开心，还能中奖。近年来，随着即开票品种的不断更新、趣味性与中奖面不断升级，彩票也越来越成为人们的一种休闲方式，抱有“买彩票不完全是为了中奖”心态的彩民大有人在，而“打发时间”、“放松心情”则日益成为彩票带给彩民们的价值所在。

　　“游戏很重要，其趣味性要符合彩民们的口味。太简单会让彩民觉得乏味，而太复杂很可能会限定了购买群体。”某即开票印制工作人员告诉记者。

　　据该工作人员介绍，目前刮刮乐的玩法通常被划分为八大类：走步类；六图三同、六数三同类；九宫格；对数字或对图形；比大小；棋牌类；宾果（Bingo）类和基诺（KENO）类。其中，“走步类”玩法是目前即开票市场中的主力玩法，比如2003年上市、持续八年创销量佳绩的“勇士闯关”系列彩票；而目前最流行的玩法当属“对数字',它因能产生多次中奖机会而倍受彩民青睐；此外，“比大小”与“六数三同”均是不错的玩法，“比大小”因游戏简单明了而吸引了众多彩民，而至今依旧在销量排行前十位的“发奖金”则是“六数三同”类游戏的杰出代表。　　

　　“‘对数字'这类游戏通常玩法区比较大，由中奖符号区和兑奖符号区两部分组成。中奖符号区由1－2个数字或图形，兑奖符号区由5－12个数字或图形组成，每个数字或图形下面有奖金，两组符号区的数字或图形相同即中奖。‘比大小’则与‘对数字’略有不同，是对两组符号区内的数字进行比较，大于或小于即中奖。”根据该印制工作人员的说法，“百发百中”则兼具了“对数字”与“比大小”玩法，而“争分夺秒”则属于“比大小”类的游戏品种。

　　票面精美、吸引眼球——彩民倾向视觉冲击与文化内涵

　　回顾今年前11个月的即开票销量排名，“好运十倍”、“百发百中”、与“争分夺秒”三个品种仅在1月、2月和9月没有全部跻身三甲。而打破这一形势的，则是1、2月份分别以1.46亿元和1.31亿元蝉联销量排行榜榜首的“金龙贺岁”，以及9月份凭借1.34亿元将“争分夺秒”踢出局的中秋主题票“花好月圆”。对此，有业内人士分析：节庆彩票在节日期间助阵销量的成效，显而易见。

　　采访中，湖南的孟站主在告诉记者：“彩民们对节日主题即开票比较喜欢，觉得喜庆、吉利。”对此，彩票收藏家白春明也向记者表示，票面精美固然会让人眼前一亮，但是丰富、深厚的文化内涵才是一款彩票票面的精髓，“节庆类的彩票通常囊括了许多节庆元素，无论是票面设计还是色彩都很考究，而且富有中国传统文化内涵，不仅会吸引彩民购买，也富有收藏价值。”

　　此外，记者了解到：除了节庆类主题即开票，事件类和风光类主题即开票也因其真实感、观赏性与纪念性而受到彩民的喜爱。今年8月份，在吉林省延吉市首发上市的“七彩盛事”就是以延边州60年州庆为主题的福彩即开票，而据吉林省福彩中心即开票部负责人介绍：这款彩票的问世，无疑对今年吉林省即开票销量保持增长做出了贡献。

　　“一款即开票由票面、游戏和设奖三部分组成，票面并不是决定一款彩票畅销与否的主导因素，但是精美的票面能起到锦上添花的作用。”某即开票印制部门工作人员告诉记者。

　　玩法急需创新 打破彩民“审美疲劳”

　　福彩即开票自2003年问世以来，研发的品种已多达上百种。2005年，即开票的返奖率由50%上升到65%；2008年，中国福利彩票首发5元面值与10元面值的即开票；2011年，伴随着经典即开票“勇士闯关”淡出销量排行榜，这款曾经纵横彩市8年的品种，在留给彩民诸多记忆的同时，也留给彩票发行机构以思考。

　　“即开票本身就是一个游戏，每款游戏都有自己的周期。销量只是评价一款即开票的一个方面，并不能说明这款彩票的玩法或是设奖有问题。”某省即开票部负责人告诉记者。虽然现有玩法可以暂时满足彩民需求，但是对于“新瓶旧酒”的模式彩民已经“审美疲劳”，因此，即开票急需新玩法的出现，“可以尝试小规模小比例的试点，以此来突破实践创新的瓶颈。”（中彩网记者王海宇）