中彩网讯  7月1日，随着安徽日报集团旗下的“中安在线”福彩25选5开奖现场的启用，安徽省福彩地方玩法开奖迎来了一个新的里程碑。从当天起，安徽省福利彩票地方彩种“25选5”的开奖播放平台将由原来的电视播放改为网络视频播放。至此，安徽省福彩地方玩法“25选5”开奖现场宣告正式落户网络媒体。

　　近年来，以手机、互联网为代表的新媒体发展势头迅猛，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%。在此基础上，为满足广大彩民的需求，各地福利彩票发行中心都尝试了利用新媒体开展工作的探索。

　　互联网播放开奖早有先例

　　这几天，登录安徽日报集团旗下的新闻门户网站“中安在线”首页，在《全媒体•视频》栏目下方，“安徽福彩25选5开奖视频公告”的开奖视频入口赫然可见。安徽省福彩中心宣传部部长姚荣亭告诉记者，“我们7月1日更换前已做了信息发布，更换后也没接到任何这方面不好信息的反馈。据中安在线后台统计，我们的开奖视频已经占据他们新闻点击的前几名。”

　　据了解，安徽此次将开奖现场搬至网络平台，在全国福彩系统内并非特例。作为与其毗邻的湖北省，湖北福彩地方玩法“22选5”的开奖播放，在2012年1月11日就转为网上视频播放，但整个开奖过程的录制仍由湖北省电视台的专业采编人员完成并在摇奖结束后交由省福彩中心备案。

　　而作为中国福利彩票发行管理中心唯一指定网络信息发布媒体，中彩网更是早在2006年就开通了网络视频开奖，将双色球等福彩游戏的开奖搬到互联网上，与开奖现场同步，实时直播开奖全过程。

　　记者在调查中了解到，目前全国30个省级福彩中心（含深圳）官方网站中，有10个官网设有地方玩法的开奖视频，其中仅有皖、鄂两地的开奖发布平台只在互联网播放，而其他8地还同时在当地的电视台、电台进行开奖过程播放。作为在将地方玩法“23选5”的开奖现场设在山东省广播电台的山东福彩，其官网上也在每晚10点钟发布开奖视频，对此山东福彩电脑票部部长李寿泉表示：“彩民有要求看开奖的全部过程。”

各省市福彩官网开奖视频统计

　　便捷性助新媒体成开奖新宠

　　“彩民有要求看开奖的全部过程”，看电视开奖已经成为福彩双色球骨灰级彩民们的习惯。每周二、四、日晚9点半在中国教育频道直播的双色球摇奖，是让彩民见证彩市航母的公平、公正、公开与公信。“亲眼看到的总觉得真实些，自己也相信”有着10年彩龄的四川彩民张先生告诉记者，自己平时不太上网，所以电视就成了自己了解开奖信息的主要方式。

　　然而，随着网络的日益普及以及80后、90后彩民群体的不断壮大，网络正成为彩民了解彩市信息不可或缺的工具。“目前大多数的投注站都有电脑，也不担心网民没有网的问题。” 安徽省福彩中心宣传部部长姚荣亭说，“现在电视给的时间都晚，在网络上反而更方便彩民，而且在网上的话，彩民可以随时查看。”

　　交互性、可选择性归结为互联网带给用户体验的便捷性，相较于电视台动辄晚上10点、11点的开奖过程播放，网络开奖视频则更符合彩民随时观看的需求。比如湖北福彩地方玩法“22选5”此前在电视台的播出时间就是晚间11点40分，且不说坐等至半夜的煎熬，一旦错过就再无法观看，实在有违发行机构“提升彩票开奖真实性”的初衷。

　　新老媒体揭竿受众争夺战

　　数据显示，2012年我国手机网民数量4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。此外，网民中使用手机上网的比例也继续提升，由69.3%上升至74.5%，其第一大上网终端的地位更加稳固。为了顺应这一趋势，网络媒体也相继推出了官方微信、官方微博、手机客户端等衍生产品。随着互联网逐步走入百姓生活，一场发生在新媒体与传统媒体间的受众争夺战也在上演。

　　在山东，福彩地方玩法“23选5”的开奖大厅设在山东省广播电台内，每晚8点35分进行电台开奖。据山东福彩电脑票部部长李寿泉介绍，2008年以前，“23选5”的开奖播放平台是山东卫视齐鲁频道，但由于播放费用太高，2008年后开奖现场转至电台并在网上播放开奖视频。然而，费用仅仅是一个方面，安徽福彩更换开奖地点的主要原因则是因为播出时间上难以协调。尽管电视台在开奖播放这一块失去了鲁、皖、鄂三个高地，其受众群体却依旧庞大。江西资深福彩投注站站主胡先生告诉记者，由于主要彩民群体年龄还是集中在30-50岁，所以通过电视看开奖直播的人还是大多数。

　　进入多媒体时代，彩票开奖信息的发布遍布各类媒体平台，各平台均有其忠实的受众群体。比如山东福彩的电台节目《天天福彩》就创造了全省排名第一的收听率，而中彩网视频频道和教育电视台同步直播的双色球开奖视频则能达到20万人同时在线观看，浙江卫视影视频道播出的华东五省联销彩票“15选5”和“东方6+1”也同样有着不错的收视。针对渠道多内容少的媒体现状，对于产量与质量均不占优势的彩票媒体，对受众的激烈争夺形势严峻。

　　但是，电视媒体的衰落似乎成为不可逆转的趋势。近日，广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告》调查显示，北京地区电视机开机率已从三年前的70%下降至30%，越来越多的人离开了电视转向互联网等新媒体，电视行业似乎正在走向穷途末路。在新老媒体的争夺战中，电视媒体渐已力不从心，彩票开奖也由电视、电台一统天下，发展到目前互联网开奖逐渐走上舞台。

　　彩票开奖互联网平台或成蓝海

　　调查中记者了解到，目前彩票开奖利用网络视频播放平台的省份仅占全国的半数，其中利用当地福彩官网播放当地彩种开奖视频的有10个，仅占三分之一。虽然互联网在近年来飞速发展，但各地利用互联网播放彩票开奖的仍不到半数。

　　那么，是什么让这些官网对网络播放平台望而却步呢？记者调查发现，官网流量低、无视频网站牌照是两个重要影响因素。为此，一些省市福彩中心就采取引入有网络视频牌照并且流量较高的中彩网来规避这一问题。目前，除了10个利用官网播放当地彩种开奖视频的省市外，就有江西和吉林、黑龙江3个官网选择直链中彩网的开奖视频，还有陕西、内蒙古、河南3个省市在官网开奖视频栏目中嵌入中彩网的开奖视频。

　　相较于地方新闻门户网站，省级福彩官网暴露了行业局限性；相较于彩票行业媒体，省级福彩官网又欠缺专业的采编团队为其运营。“腹背受敌”的情况下，省级福彩官网的点击率则始终在低位徘徊，比如安徽福彩“25选5”的开奖播放平台就选择了当地颇具权威的新闻门户网站“中安在线”。此外，无视频网站牌照也是困扰官网播放开奖视频的一项硬性指标。根据国家广电总局、信息产业部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》，要求视频网站要依照《规定》取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。鉴于此，对于没有《许可证》的网站若想发布视频，只能外包给其他视频公司进行维护，比如湖北福彩网播出的“22选5”的开奖视频，就是由知音网进行维护。

　　在互联网、手机等新媒体的普及率不断增加而电视媒体受众逐步减少的趋势下，电视开奖不仅存在播放时间较晚难以安排直播等条件限制，更面临受众群体下降的问题。随着互联网等新媒体的崛起，彩票发行机构转向网络开奖播放平台将是指日可待，尤其是具有资质、有专业运营经验的互联网媒体将成为今后彩票开奖的重要阵地。（中彩网 王海宇）

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