福建彩市一直都是我国彩票市场的主力军，总销量相对稳定，2008年至2012年均位列全国彩票销售的前十位。

　　但从具体数据看，去年福建彩票销量的增长趋势却有所放缓。当前来看，调整彩市游戏结构、创新营销模式，已成为福建未来保证彩市资源的有效手段。

　　彩票发展指数相对平稳

　　2008年至2012年，福建省彩票销量呈现不断增长的趋势。近五年增幅指数显示，2011年以前是福建彩市飞速发展的阶段，四年均保持了较高的增速，且年年均有提升。尤其是2011年，彩票销量增速达到近五年最高的30.20%，销量也首次突破80亿元大关，达到80.59亿元。时至2012年，受市场基数不断扩大的影响，该年的增长率出现较大下滑，增长速度放缓至10.91%，与2011年相比减少近20个百分点。

　　从彩票发展指数的走势来看，福建的发展指数相对稳定，2008至2010年维持在0.42%左右，高于全国平均水平；2011年至2012年发展指数则维持在0.45%左右，但已低于全国平均值。表现出福建省彩市发展的时间较早，当彩票市场达到一定规模，其发展速度也相应有所减缓。

　　福彩市场发展较快

　　福建彩市近年销量持续稳定，但从彩市结构来看已在悄然发生变化，福彩近年来的快速发展成为亮点。

　　数据显示，2009年至2011年是福建福彩的快速发展阶段，三年增速分别为28.1%、50.2%和36.4%。即便去年福彩增速只为13.1%，仍高于体彩的9.4%。彩市结构方面，福彩已由2008年29.2%的市场份额提高至去年的41.6%。今年8月份的市场份额已达44.3%，大有与体彩并驾齐驱之势。

　　彩市受经济环境影响加大

　　从总量来看，福建彩票的基数不断扩大，上升压力同样增加，其受GDP的影响也逐渐加大。

　　宏观经济方面，近5年福建彩票销量增长率与GDP的增长率趋势有逐渐趋同的态势。2009年至2011年彩票销量的增长率均远高于GDP增速。时至2012年，GDP增速为近五年新低，彩票销量增速同样为五年最低，并略低于GDP增速。

　　根据福建省的经济发展规划，“十二五”期间是福建加快转变经济发展方式、推动跨越发展的关键时期，因此，预计未来福建的经济形势应该较为稳定，也为彩票市场发展提供了便利。

　　人均购彩高于全国平均水平

　　《公益时报》统计显示，2012年我国人均购彩金额为189元，福建省则为238.50元，高出全国平均水平49.50元。同时，2012年福建GDP增速放缓，该年福建人均购彩的同比增幅也比2011年减少近20个百分点，侧面体现经济大环境对购彩的影响。

　　另有数据显示，福建省人均购彩金额的增长与城镇居民人均可支配收入、农村居民人均纯收入增长趋势基本一致，且人均购彩的增速均要高于后两者的增速，说明随着人均收入的增加，居民在购买彩票方面的投入也在加大，彩票销量增长的基础比较健康。

　　此外，福建作为劳动力输入大省，流动人口对彩票市场的推动作用同样明显。据2012年福建流动人口普查的数据显示，去年流入到福建的进城务工人员达到431.36万人。

　　从各地流入到福建工作的人口不但为福建省贡献了相当程度的购彩量，直接提高了福建省的人均购彩金额，也是福建人均购彩远超全国水平的原因之一。福建省不妨利用这部分人口的流动特性，有针对性地做出营销布局。

　　彩市内因影响不容忽视

　　当经济大环境相对平稳且彩票发展已经初具规模时，福建若想近一步提升彩票销量，彩票内部的影响因素不容忽视。

　　首先，“私彩”泛滥问题的解决对福建彩市销量的提升明显。建立与公安部门联动的机制，定期有效地打击私彩，呼吁彩民购买官方彩票，不但可以提升福建彩票的销量，更对社会的安定意义重大。其次，彩市结构急需优化。福建彩市中，既有双色球[微博]、11选5、快3等畅销玩法，也有不太受彩民青睐的玩法。合理优化彩市结构，上市符合彩市发展的新彩种，当机立断退市销量不好的彩种，不但可以保证彩市资源的有效利用，对销量也有一定的促进作用。此外，形式多样的营销手段同样不可或缺，通过各种手段主动增强彩票行业的发展后劲，都是福建彩市未来发展的方式之一。

　　                                                        (古晓强)