中国福利彩票“扶老、助残、救孤、济困、赈灾”的发行宗旨，将福彩公益性特质淋漓尽致地凸现了出来，也为福彩文化建设设立了基调：体现社会公益，建设和谐社会，需要下大力气，通过多种方式，把福彩文化的这种公益特质在社会上加以宣传、弘扬。具体来说，可从以下几个方面着手。

　　一是加强福彩销售网点的形象统一化建设，通过制定统一的VI系统，让民众能清晰地识别福彩销售点，并加强福彩销售点设计的文化含量，把取之于民、惠之于民的理念传达给社会大众。比如，可根据当地受惠于福彩的情况，把福彩资助的一些福利项目图片，在当地销售网点展示等。

　　二是开展多种形式的推广、宣传活动，在全国各地形成声势。如2010年“中彩网版主走近双色球活动”、中彩网独家全程报道的“走近双色球活动”、“双色球2亿元大派奖”活动等，都很好地把握住了福彩的公益主题，通过公众的参加，最大程度地达到福彩文化的扩展。

　　三是提高福利彩票设计的文化品位。即开型彩票等本身已成为收藏品之一，加大其设计的文化含量，也是彰显彩票文化的良好途径。在这方面，各地进行了一些有益的探索，如以孔子为主题的即开型福利彩票“中华名人-孔子”在山东的发行，就起到了很好的效果。福彩设计可供鉴国家邮政局邮票设计的过程，真正当成一种艺术品来加工，将对推荐彩票文化建设起到积极的作用。

　　四是淡化500万元、1000万元大奖的概念，把彩票与赌博彻底地割裂。在这方面，可以进行大胆的尝试，比如，福彩的奖池可以扩大，奖金也可以涨到1000万元或者更多，但除了20%的偶然所得税外，可否直接打出一个理念，对于超过500万元的大奖，福彩中心将以获奖人的名义直接捐出20%，用于社会福利事业。这看似不讲道理的硬性规定，但不啻为一种行业的理念——公益是第一位的。（王 峰） 

　　作者简介：王峰，笔名禄和渔店，资深记者，曾担任某国有企业文化建设推广总监，福彩忠诚彩民。