习近平总书记曾作出重要指示强调，要坚持不懈推进“厕所革命”，努力补齐影响群众生活品质短板。这样的民生小事，体现了习近平总书记的大情怀。

民生存在于每一件小事中，然而亿万人的小事就是大事。经过近几年调整，不管是农村还是城镇，百姓的如厕问题得到了极大的改善，当公厕数量、卫生条件等都有了明显改观以后，厕所文化也随之兴盛。

当前社会处于信息爆炸的时代，小小厕所也成了展现信息的平台。其中广告文化就是其中一种形式。由于在厕所的时间不受外界干扰，注意力较为集中，因此，厕所阅读则变成了一种高效阅读，厕所广告的关注度也较高。

最近，注意到一家投资理财公司的厕所广告，突然想起了彩票——尽管彩票不是投资。

效果决定论：

投资并非一个智商为160的人就一定能击败智商为130的人的游戏。这一理念对于彩票这种概率性游戏同样适用，很多时候彩民中奖不是因为有富有预见性的深谋远虑，而是好运气所带来的意外惊喜。

张先生玩彩有自己的“套路”，他从不借鉴别人的中奖经验，而是全按自己的想法来，用他的话说就是：“我买彩票就认准了10元5注，纯粹是瞎写、瞎买，不中也无所谓，就当做慈善。”

然而，也正是这种不特意的选号方式助力张先生中得头奖。说起这次中奖经历，张先生补充说：“其实当天我选出了6个红球，蓝球看好01、13，就让销售员将这组6+2小复式打2倍。结果销售员看走了眼，误把蓝球01看成了11。我干脆不改，另外用蓝球01又打了一注。”结果2倍投注的小复式中了2注一等奖、2注二等奖，另外一张单式也中了二等奖，总奖金1000多万！”运气来了真是挡也挡不住。

快乐痛苦原则：

一次捡75元和先捡50再捡25，选哪个？一次丢75和先丢50再丢25，选哪个？实验证明，绝大多数人选择分开捡75元，一起丢75元，这就是经济学中快乐痛苦的原则。

N个好消息要分开宣布，n个坏消息要一起发布，一个大的坏消息和一个小的好消息分开公布，一个大的好消息和一个小的坏消息一起公布。

“小确幸”是年度关键词，是指我们因为生活中一件美好的小事而收获的美好心情和无法演说的幸福感，而且有时候这种小确幸的接连碰撞还会带来意外的大惊喜。

1月5日下午，广州祝先生在朋友的建议下买了一张刮刮乐“好运十倍”，中了20元，他就换了2张“好运十倍”，有一张又刮出了40元。祝先生兴趣大起，又换了4张，刮完后又刮出60元！见刮刮乐这么容易中奖，他又换了6张“好运十倍”，刮到第二张和第四张时又共刮出40元小奖，在刮开最后一张时，祝先生刮出的中奖号码是“19”，刮开“我的号码”区，后发现第6排的最后一个数字也是“19”，再刮开后面的中奖金额覆盖膜，上面赫然写着40万元！ 

正是这么多好消息的分次序出现，极大地吸引了祝先生的购彩兴趣；也正是这些小幸运的集合，最后带来了收获头奖的幸运，带来这种可遇而不可求的大快乐。

机会成本效应：

简而言之，就是选择某个机会而放弃另一种选择的成本。

就像买一注彩票价值2元，这2块钱就是最初成本。如果就有2元钱，买了彩票，就不能去买瓜子或汽水，2元的食品和用品也许并不是不可或缺的，而购买彩票却有机会获得奖金，可能是5元，可能是500万元，甚至更多。这么看，在一定程度上，确实是机会大于成本的一项娱乐活动。另外，购买福利彩票实还是参与公益活动的义举，每一次的购买都是爱的奉献，每一次的奉献都有可能帮助一个需要帮助的人，这种心灵的慰藉、公益的力量，传递的爱心，更是无价。 

厕所文化引出了无限思考，真有点儿方寸间有大天地的感觉。其实，生活中很多都是以小见大，看似不重要的小地方、小事件、小事物都隐含着大文化，一张张小小的彩票也是如此，它不仅是供人们茶余饭后娱乐一种有效方式，还承载着人们浓浓的爱心……（黄曼）