据瑞典媒体报道，瑞典手机彩票公司马尔蒂罗特推出了一种全新的手机彩票理念——一种类似于《愤怒的小鸟》的娱乐性内置手机游戏，这款应用让用户有机会赢取即时的现金奖励并参与每周的电视抽奖。

马尔蒂罗特公司联合创始人兼主席雷达尔·诺德比称：“我们已经在尝试一种新奇有趣的彩票产品，它不同于我们常见的网络游戏和手机游戏，用户在娱乐的过程中会有赢取现金奖励的机会。我们相信这会吸引一批较为年轻的成年玩家。”雷达尔·诺德比是世界彩票协会前任主席。

诺德比表示：“该彩票产品的独特之处还在于它融有趣的手机游戏与电视节目于一体，制作成‘游戏秀’。我认为这一全新的产品将会引起全球彩票业的广泛关注，特别是在当前社交媒体与新媒体炙手可热的形势下。”

马尔蒂罗特公司将其产品命名为“相片乐透”(PhotoLotto)，用户的照片就是他们的彩票。手机拍摄的、电脑文档中储存的、发布在Facebook或其他社交网络上的照片都可以用作用户的头像。每购买一张“照片乐透”，用户就有机会通过手机赢取及时的现金奖励。

手机彩票既可以是一种独立的即开型彩票，或可以与电视节目相结合，而用户的照片则会作为游戏秀的一部分出现在电视中。

雷达尔·诺德比对这款手机彩票充满信心，他说：“我们认为电视游戏秀是彩票潜在的‘营销工具’。”

在部分市场中，有超过半数的人口拥有智能手机。对于那些想在手机上结合彩票和娱乐功能的用户，马尔蒂罗特公司刚好提供了这样一款独特的产品。通过与电视游戏节目相结合，他们突破性地真正实现了多终端娱乐体验。

据了解，从5月9日开始，马尔蒂罗特要参加“2016伦敦ICE展”，面向全球市场甄选特许运营商。