中彩中心从2005年4月12日开始举办“走近双色球”活动，作为双色球品牌式的营销活动，主要是邀请社会各界公众代表走进福彩双色球摇奖直播现场，通过现场的情况介绍、问题解答、媒体采访、观摩摇奖等一系列活动，让公众代表近距离感受浓厚的彩票文化氛围，体验双色球严格、规范的开奖程序，了解双色球，了解福利彩票。截止到2012年，“走近双色球”活动已经开展了近八年，共接待来自全国31个联销省份的700多个公众代表团，35000余名观众，覆盖彩民、投注站主、媒体记者、人大代表、政协代表、劳模、论坛版主等社会各界人士。“走近双色球”活动作为一个平台，架起了一座中国福利彩票和社会公众沟通交流的桥梁，让双色球的文化品牌形象深入人心，它得到了社会各界的一致好评，也推动了双色球销量的稳定增长。