2005年4月12日，春天，北京，在福彩双色球的开奖直播现场迎来了历史上第一批摇奖观摩的公众代表，“走近双色球”活动启航。这一活动，开创了“全国性玩法第一个广泛接待公众到直播摇奖现场观摩”的先河，架起了一座中国福利彩票通往社会公众的桥梁，树立了中国福彩双色球当今“彩市航母”的品牌地位。

2015年4月12日，春天，北京，在福彩双色球新的演播大厅，“走近双色球”活动又迎来了安徽团的50名公众代表前来观摩开奖。

“走近双色球”首批代表团山西团和“走近双色球”十周年代表团安徽团

十年来，“走近双色球”活动共组织了全国31个联销省市、自治区的650个代表团，约27000多名社会各界公众代表参加。这些代表主要由彩民、投注站主、媒体记者、人大代表、政协代表、劳模等各界人士组成。

通过代表们走进摇奖直播现场，对现场的情况介绍、问题解答、媒体采访、观摩摇奖等一系列面对面的交流活动，使代表们不仅能看到摇奖直播的全过程，还能了解福彩知识，感受福彩文化，直观地体会到福彩的“公开、公平、公正、公信”，也让福彩双色球这一全国联销品牌玩法的开奖过程更加公开化、透明化。活动从一开始就受到了社会各界的广泛关注和好评。

革新  “走近双色球”开始之初

2003年2月16日，在中国的电脑票也还是刚刚起步不久的阶段，福彩双色球诞生。它一诞生便带着一股强烈的革新的意味，开创下了中国彩票业界的数个第一：全国第一个联合销售和营销的乐透型彩票，全国第一个中一个号码就有奖的彩票，全国第一个奖池资金累计上亿元的彩票，全国第一个在国家级电视台直播开奖的彩票，全国第一个每周都有促销的彩票……等数个“第一”。

早在2000年，在双色球诞生之前，全国各省市均有地方“风采系列”乐透型电脑福利彩票，但是由于这些小盘玩法游戏规模小、出奖快、奖池难以积累等特点，销量逐渐滑坡；并且当时的彩票市场发展极不均衡，因为人口、经济、文化等客观因素的存在，全国各省市之间彩票销量差距悬殊，其中很大一部分省份被戏称为“穷棒子社”，为了改变这种状况，突破福利彩票的“销售瓶颈”，研发一个全国联销的大盘乐透型游戏（那时候称为“超级大乐透”）玩法迫在眉睫，而双色球恰好抓住了这个机遇，应运而生。

自2001年12月开始，经过了一年多时间的孕育和筹备后，福彩双色球上市了，上市以来凭借着游戏玩法的新颖性、趣味性、科学性，得到了广大彩民的认可和喜爱，品牌逐渐打响，销量稳步增长，市场份额逐步扩大，并且慢慢改变了各省强弱两级分化的格局，向着均衡发展的方向发展。但中彩中心不会止步于此，为了将福彩双色球塑造为中国彩市的“第一品牌”，将双色球的增长模式由以往的外延式增长转变为内涵式增长，中彩中心深挖双色球品牌的内涵来促进双色球品牌的长远健康发展。

    “双色球”上市十年销量一路增长

2005年4月12日，十年前的今天，中彩中心开展了大型、长期的营销宣传活动——“走近双色球”活动，这也是福彩双色球在品牌建设领域的又一次创新。“走近双色球”活动坚持以人为本，以透明、诚信为宗旨，以公益宣传为重点，以形象展示、摇奖观摩为手段，将营销宣传、公益宣传、形象展示、业务培训融为一体，在双色球的诚信建设、市场开发等方面发挥了重要作用，大大提升了双色球的品牌形象。 

坚守  “走近双色球”诚信之路

诚信乃成功之基，诚信乃立业之本。诚信是构建和谐社会的必然要求，也是彩票事业的立业之本。而沟通向来一直是信任的桥梁，虽然福彩双色球从面世之初，就以透明、诚信为宗旨，以“公开、公平、公正、公信”为发行理念，但是缺乏良好的与公众沟通互动的桥梁，也易遭来误解。福彩双色球作为首个全国性的玩法，在受到彩民喜爱、认可，销量逐步上升，品牌逐步树立的同时，一些对直播开奖持怀疑态度的声音也开始渐渐传出，这些声音如果不能及时得到回应，对福彩的公信力将有较大的影响。

如何向社会公众展现双色球，赢得公众的信任，如何使双色球的品牌形象进一步提升，与此同时又能满足社会公众了解双色球的迫切愿望，已经逐渐成为一个值得关注，又迫切需要解决的问题。在此基础上，中彩中心决定开展“走近双色球”活动，通过活动架起一座福彩与公众间沟通的桥梁。

2005年4月12日下午，当来自山西的公众代表以及京城部分媒体记者作为首批代表团走进福彩双色球摇奖直播现场，中国福利彩票“走近双色球”活动正式拉开帷幕。随后，越来越多的公众代表走进双色球开奖现场，通过观摩开奖和现场解惑，真正认识了双色球，感受到了双色球的“公正、公平、公开、公信”，双色球的品牌形象在越来越多的公众信任中得以提升。

十年来，随着“走近双色球”活动的持续开展，这一活动得到了社会各界的广泛关注，不仅内容和形式更加丰富，而且彩民代表的人员结构也更加多层次。目前，除了接待普通彩民、投注站业主外，“走近双色球”活动还接待多批少数民族代表、政协代表、人大代表、劳动模范、媒体记者等代表团，主动接受社会各界人士及媒体的监督，进一步促进了双色球的诚信建设。

与此同时，公众代表们在参加完活动之后，均对摇奖的“公开、公正、透明”表示高度的认可和嘉许，对福彩“扶老、助残、救孤、济困”的宗旨也加深了认识和了解，并纷纷表示回去后会大力宣传双色球，购买双色球，进一步投身社会公益和社会福利事业。

而在组织“走近双色球”的活动中，各联销省份除了重点做好活动的组织工作外，也通过“走近双色球”活动向社会公众普及“双色球”玩法知识、游戏特点，报道“双色球”科学、规范的发行管理和开奖情况。通过这项活动，公众的电话和信函投诉和质疑明显少了，媒体负面报道的少了，怀疑“双色球”作假的少了，相反，购买“双色球”的人增多了，比例提高了，“双色球”品牌形象得到了进一步的提升。

下一个十年，福彩双色球将继续坚守诚信之路。

十年前与十年后 “走近双色球”直播开奖现场的变化

笃行  “走近双色球”公益之魂

公益福利事业是福利彩票发行的根本目的，是福彩义不容辞的责任与义务，而发行福利彩票所筹集到的公益金也成为了我国发展福利事业的重要经济支柱。福彩所有营销宣传活动的最终目的也都是为了福彩公益金的筹集。

通过“走近双色球”活动的开展，各地频频掀起“认识双色球”、“了解双色球”、“购买双色球”的高潮，对双色球的销量提升起到了良好推动作用。数据显示，双色球2004年的年销量为93.1亿元，从2005年开展“走近双色球”活动启动以后，双色球2005年的年销量为131.1亿元，增幅高达41%。而双色球2006年的年销量为168.5亿元，2007年的年销量为190.2亿元，2008年的年销售为247.3亿元，2009年的年销量为340亿元，2010年的年销量为388亿元，2011年的年销量为487亿元，2012年的年销量为548亿元，分别以29%、13%、30%、37%、25%、13%的增幅继续快速增长。至2013年，双色球销量有所放缓，与2012年的销量持平，为548亿元，中彩中心为了继续保持双色球旺盛的生命力，自我完善，对双色球的开奖规则进行了调整，调整后，双色球销量在2014年回升，2014年销量达到了573亿元，同比增长近5%。

十二年来，双色球最高期销量达到4.5亿元（第2012061期），奖池最高达到了10.2亿元，并产生过5.7元巨奖，是当之无愧的中国彩市的“航空母舰”。至2014年底，共筹集公益金1300亿多元，为中国福利事业做出了很大的贡献。

至2014年底双色球共筹集公益金1300多亿元

多年来，福彩以“走近双色球”活动为契机，通过各种宣传平台，大力弘扬福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，宣传福彩“公开、公正、透明”的运作理念，积极传播双色球的公益理念、诚信理念和绿色理念，全力提升双色球的整体品牌形象；积极倡导“寓募于乐、多人少买、重玩轻博”等健康的投注理念，引导彩民理性投注，促使双色球市场沿着健康、积极的方向发展，同时也让更多的人参与到中国公益事业中来。

下一个十年，福彩双色球将继续笃行公益之魂。

展望  “走近双色球”未来之美

如果说诚信是福彩双色球的立业之本，公益是福彩双色球存在的根源目的，那在福彩双色球的基因里还埋着一颗勇于创新的种子。从双色球诞生创下的数个“第一”开始，在它12年的成长道路上，福彩双色球仍在不断的完善自己，超越自己，保持了旺盛的生命力。

福彩双色球为了更好的适应市场的发展，与时俱进，曾不断完善和修改游戏规则，所达次数达到六次之多，分别为2003年实行了“倒三七”派奖政策、2004年8月将一周两次开奖变为一周三次开奖、2004年11月实行了“全派彩”派奖政策、2007年实行了二等奖保底金额政策、2009年实行了“5:2:3”派奖政策，2014年实行了“55%：20%：25%”的派奖政策。这六次游戏规则的调整都获得了一定程度效果，推动了销量的增长，提升了品牌的知名度。

对“走近双色球活动而言，活动本身就是一次服务与品牌营销活动的创新，但在十年里，活动也在不断的完善与进步。如现在的“走近双色球”活动流程更加的透明、严谨，增加了更多的现场互动环节，开奖演播大厅更加的专业化和现代化。公众代表在开奖现场近距离感受福彩文化的同时，能直接目睹双色球严格、规范的开奖程序，并且直观体会福利彩票“游戏公平、机构公信、操作公正、过程公开”的发行原则，感受和认识福彩双色球的品牌魅力和品牌形象。

2015，“走近双色球”仍在继续，它将一直遵循“扶老、助残、救孤、济困”的公益理念，坚持“公平、公正、公开”的诚信理念走下去，不变初心。 为促进福彩诚信建设，弘扬福彩文化，提升福彩品牌，推动福利事业作出自己的贡献。

下一个十年，福彩双色球将会更加美好！（中彩网 沉香）