媒体究竟是什么？简单来说，就是传播信息的媒介。

社会为什么需要媒体？媒体作为社会的眼睛，具有独特的监督力量。

在西方国家，媒体被认为是除了行政权、立法权、司法权之外的第四种政治权力。由此可见，媒体对于社会的重要性可见一斑。

湖北省首批“走近双色球”观摩团的成员正是来自福彩行业的媒体朋友。他们对于双色球开奖现场的监督作用是不可替代的，同时，对于省内福彩工作的传播更是举足轻重的。他们来到福彩演播厅，见证一期（2017060期）中国福利彩票开奖的全过程，并将最客观、最真实的情况带回湖北，带给关注福彩、喜爱福彩的湖北彩友。

湖北观摩团“走近双色球”活动合影

+湖北代表：直面质疑为宣传 快乐福彩你我他+

王先生是一名福彩中心的宣传工作者，日常工作的主要职责就是塑造湖北福彩品牌，加强福彩产品宣传。网络流行语说“重要的事情说三遍”，他强调宣传工作的本质就是“重复”，其实两者有异曲同工之处。因为重要，因为有价值，所以不能一笔即过，需要反复强调，深化理解。同时通过向公众不断的输出正确的福彩价值观，对社会起到正确的公益引导作用。这既是宣传工作的意义，也是福彩的责任所在。

湖北观摩团代表王先生

对于福彩的宣传工作，王先生有着自己的一套思维理念。他在宣传中从来不怕面对质疑，甚至在湖北福彩微信公众号上还会精选出这些非议之音，从舆论真实状况入手，先获得一种亲切的尺度感，再客观的向彩民传递福彩文化理念，从而达到事半功倍的效果。为了顺应移动互联网的潮流，在微信公众号上投入大量精力，并取得了还不错的成绩，文章阅读量能够达到总用户的10%，评论回复的篇幅几乎每篇都超过了文章本身。而新改版的湖北福彩官网，简单大气又时尚的设计风格，也给人眼前一亮的感觉。未来也许还会出现新的传播渠道，可变的仅是媒体形式，媒体价值却是永恒不变的。

“快乐福彩”是湖北福彩所推崇的理念，不苛求天上掉下来的馅饼砸中自己，但求一份快乐而纯粹的购彩心情、又或是一份公益时不我待的社会责任感。彩民之中会有人因自己没中奖而抱怨，甚至出现了一些不理智的声音。每当这时候王先生都习惯于用数据说话，他说道，双色球的头奖概率为1772万分之一，如果说想靠彩票中奖来改变命运，真的很难，但仍有着那一点点小小的概率，聊胜于无，再渺小也是一份希冀，反之则是完全没有任何悬念的“0”。所以，由衷的对每一位期待中奖的彩民说一句：梦想还是要有的，万一实现了呢。

+湖北代表：公益福彩暖人间 开奖现场收获多+

苗先生是一名从事福彩媒体工作多年的“老司机”了，却是第一次参加 “走近双色球”这个活动，来到中国福利彩票的演播大楼，苗先生和其他人做的事情有些不一样。他拿着手机正在和家里的爱人、孩子进行视频通话，还骄傲地和尚且年幼的儿子说道：“等你长大了，爸爸也带你来福彩演播厅！”

湖北观摩团代表：苗先生

在没有进入福彩媒体之前，苗先生便开始玩彩票了，但那个时候购彩的目的只有中奖，希望用中奖的奖金来创业。后来机缘巧合从事了媒体工作，天天与福彩打交道，不断发掘了福彩其他的迷人之处，其中自然包括公益性，这并不俗套而是福彩货真价实的独有特质。苗先生说，湖北福彩一直有个项目叫做“资助孤儿大学生”，经过多年的耕耘已经成为全国百强公益品牌。孤儿，释义为失去父母或父母双亡的儿童，他们的生活十分艰难。而这个活动充分诠释了何为知识改变命运。这些孩子学习十分刻苦，收到录取通知书的时候却是既开心又忧心，忧的是自己似乎再节省也凑不齐学费和生活费。看着这些令人心疼的孩子，苗先生心头不由得泛起了涟漪。正是福彩为这些有梦想、肯努力的少年送去了改变命运的又一次希望。不得不说彩民是最大的公益群体，也是社会最大的慈善家，这是每位福彩人的骄傲。

面对社会误解，媒体有责任也有必要站出来，向公众传递客观实情，发挥出媒体第四权利的力量，传递福彩公开、公平、公正、公信原则，展现福彩文化的真善美。苗先生在福彩演播厅抽取当天的摇奖用球环节问道：“今天是由彩民抽取，那其他时候怎么办呢？”其实每周，福彩演播厅现场都会迎来各地的彩民朋友，以不同的身份、不同的视角，见证福彩开奖的奇妙时刻。

山东团：相约京城览开奖，镜头记录情相传

山东观摩团“走近双色球”活动合影

据山东省福彩中心市场部领队闫女士介绍，山东省共有39名公众代表参加此次活动。这些代表分别来自日照、临沂、聊城、滨州、菏泽等地市，他们都是大众网、菏泽广播电视台、聊城广播电视台等在内的各大媒体记者代表，他们既扮演着媒体记者的身份，又是福彩的忠实粉丝，今天他们将用镜头记录下最神秘的开奖现场，以新闻记者角度见证福彩的公平、公正。

+山东代表：用镜头记录，用公平传承+

来自山东省菏泽市广播电视台的朱先生，是一位阳光开朗的大男孩，帅气中又带着对福彩执着的热爱，朱先生在菏泽市广播电视台主要负责《百姓天天看》栏目的新闻记者采访工作，谈及对福彩的印象，朱先生说，“福彩作为一项公益事业而立足，正是因为它的公益性，福彩才有了真正的价值和意义，而自己也深刻感受到福彩公益金带给身边朋友的福彩温情。”

山东团代表：朱先生

当朱先生走出福彩演播大厅时，他禁不住兴奋地表达了自己的感受，“通过现场观看双色球开奖的全过程，我更加坚信福彩是公开、公平、公正的，身为媒体代表，自己有责任更有义务做福彩正能量的宣传者和传播者,今天我用文字与镜头见证了双色球开奖的透明，为后期的宣传工作奠定了坚实的基础”。采访的最后，朱先生还大胆提出了自己想法“加大福彩的宣传力度同时，把福彩的公益作为主要宣传对象，让更多彩民朋友参与进来，为福彩公益事业增添一份力量”。

+山东代表：据合作、依公益、谈发展+

与朱先生健朗帅气风格不同的另一位媒体代表，是聊城广播电台的高先生。他看起来有了一丝老练与稳重。

山东代表：高先生

高先生说：“由于地方媒体与福彩中心有过许多的合作，所以对福彩也有相对的了解，当地福彩机构对于福彩的宣传非常重视，各种活动的开办都以福彩品牌宣传为主，而正是福彩的公益性，也为当地的发展带来了一些影响，地方福彩与福彩中心紧张而又密切配合，促使福彩品牌家喻户晓，通过一些活动的宣传让更多的彩民认识到福彩的公益性与公平性，认识到购彩是一件双赢的事情，一方面使自己有次中奖机会，另一方面，还可以为国家公益事业贡献一份力量。同时，聊城广播电台作为媒体宣传平台，也正在紧锣密鼓的策划福彩栏目，希望福彩中心与地方能够拥有更加深入联系。”

“即使福彩在透明度上做的如此公开，也不乏有彩民对福彩的怀疑，省中心也因此为我们媒体记者争取到了“走近双色球”名额，让我们以媒体记者身份用镜头和声音见证开奖的公平公正，为彩民解惑”高先生说。第一次来到开奖现场的高先生心情是非常开心，亲身感受到了现场开奖环节的严谨性，在现实中透过透明的玻璃，亲眼目睹红蓝球滑落的瞬间，这比以往在电视机中的感觉更真实、更刺激。

虽然现场代表们没有大奖产生，但大家都纷纷笑称并不遗憾，因为“走近双色球”活动已经使他们收获了快乐和希望，也见证了福利彩票的“公平、公正、公开、公信”的开奖流程， 同时，也更加坚信了媒体人的对福彩的信念和理想。（记者：王璟 小树）