双色球五周年回顾公信互动“走近双色球”活动

　　公信互动 走近双色球

　　起源 三晋古风在现场吹荡

　　2005年4月12日，山西代表作为全国首批社会公众踏入双色球开奖演播厅。

　　2005年4月12日下午，北京丰台区丰体南路2号院——这个原本安静的大院忽然热闹了起来，30名山西群众经过几个小时的长途路程，顺利到达目的地——双色球摇奖现场，他们就是中国福利彩票发行管理中心“走近双色球”活动的第一批公众代表团。

　　“走近双色球”筹划于2004年双色球摇奖节目直播后，随着2005年初500平米新演播厅启用，提供了必要的硬件条件，2005年4月1日，山西福彩在全省范围内公开选拔第一批“走近双色球”活动的公众代表。活动消息公布后，山西省福彩中心陆续收到群众来信、传真和短信息5000余份。

　　最后，山西省福彩中心通过山西电视台从众多报名者中公开抽选了11名公众代表，他们中间有个体经营者、退休老职工、超市营业员、煤矿工人、网络设计员等。

　　此外，为扩大活动影响范围，山西省中心还选择了全省11个地市的优秀投注站代表和强势媒体记者代表，以及部分地市福彩中心的骨干营销人员加入此次活动。公开抽选代表的方式不仅仅体现了活动的意义，更充分体现了福利彩票的公开、公平、公正原则。

　　2005年4月12日晚，32名山西代表以及京城部分媒体记者走进双色球的演播厅，亲历了第2005041期的直播摇奖全过程。活动前，不少公众代表对彩票只是一知半解，活动中通过听工作人员对双色球的介绍、触摸摇奖用球、了解摇奖机、与现场工作人员进行充分沟通、观摩直播摇奖整个过程，代表们感受到了直播摇奖现场的紧张与激动，体验了双色球摇奖工作的严谨和公正。

　　活动结束后，代表们坚定了自己长期买彩的决心，有的还干脆要求加入福彩发行队伍，三位公众代表热情要求申办福彩投注站。

　　山西公众代表推开了双色球乃至福利彩票的大门，“走近双色球”活动成为福利彩票的诚信窗口，通过这个平台，诚信得以更广泛、更直接的展现，并且该活动在社会上掀起很大反响，更多人要求希望可以参与到“走近双色球”活动中来，体验福利彩票的诚信之旅。

　　提升 从南粤到全国诚信遍洒神州

　　率先大规模、连续集中的组织“走近双色球”活动，广东掀起双色球诚信热潮。

　　2005年8月，广东省拉长了活动周期，连续集中地进行多批“走近双色球”活动，此形式也使得广东成为全国第一家大规模、成批次组织“走近双色球”活动的省份。

　　2005年9月1日，通过严格的抽奖办法和抽奖程序，广州市的41名公众代表作为广东第一批观摩团来到了现场。见证开奖过程后，一位彩民笑着说：“看到的比想到的更严谨！”截至当年10月31日，在2个月的时间里，前后共12批次的代表团，488名来自广东的公众代表参与到了活动中。

　　公众代表通过在现场所见所闻，对福利彩票开奖“公开、公平、公正”的原则有了切身和直观的感受。广东佛山梁先生感言：“这次亲临现场，我看到了彩票更高层次的和真实的东西，让我对它有了更深的认识！我会把心得体会跟彩民们好好说一说！”

　　通过大规模的“走近双色球”活动，广东省的福彩诚信舆论氛围空前高涨，双色球品牌也几乎家喻户晓，品牌美誉度大大提升。并且，在社会舆论带动下，广东掀起了一股购买双色球彩票的热潮。

　　据了解，活动结束后广东一跃成为该玩法的全国销售冠军，单期销量突破1000万元。广东因此也成为2005年“走近双色球”活动参与程度最高、收益最大的一个省份！

　　广东在组织“走近双色球”活动的模式上大获成功，在社会上引起的反响极大，广东开展“走近双色球”活动的新模式也向全国蔓延开，“公开、公平、公正”的福彩诚信口碑广为流传，彩民队伍也随之扩大，双色球誉满神州。

　　激越 学者感叹 超出预想

　　“我更为看重‘走近双色球’的社会效益，它的作用会长期潜移默化的体现出来。”

　　在公众代表中，专家学者与媒体记者成为最有力度的福彩宣传员。河南财经学院彩票研究所所长冯百鸣，在参加完“走近双色球”活动后说，双色球开奖过程的严谨性、公正性，超出他的预想！

　　一位业界学者说道，“我更为看重‘走近双色球’的社会效益，它的作用会长期潜移默化的体现出来。”“走近双色球”活动的作用不仅是让社会公众了解双色球摇奖过程，更重要的是在双色球与社会公众之间形成互动，一些原本不为公众注意的、涵盖良多、无微不至的细节呈现在公众面前。

　　另外，中山大学社会学系的孙教授也给予该活动以“营销的平台，诚信的窗口”的评价，孙教授解释说，“走近双色球”活动使福彩系统与社会公众形成良好的互动，让社会公众对福彩系统的工作有了更深层次的了解，从而使双色球乃至整个福利彩票的诚信品牌形象都能进一步得到提升。

　　2005年11月15日，在“走近双色球”活动的社会基础上，中彩中心在京召开了有社会知名学者、专家、中央和地方媒体记者、各省福彩发行系统管理人员、投注站代表、社会公众代表共60余人参加的“福利彩票诚信体系建设座谈会”，全面展示双色球为代表的福彩诚信体系建设情况。这一会议的召开使福彩的诚信建设迈上了一个新台阶，同时，“走近双色球”活动的意义也得到了提升。

　　延伸 永驻公众心中的“三公”

　　“当一切都真实地出现在你眼前，你没办法不感动，不相信。”

　　“走近双色球”活动的理念——“真情回报社会，诚信铸就品牌”，已经引起社会各界重视，并作为市场营销方式加以推广。

　　湖南代表李小英说，“开奖流程很严谨，当一切都真实地出现在你眼前，你没办法不感动，不相信。”

　　济南市37010504号投注站卜迎宾回忆活动过程时赞叹不已，“双色球的诚信和工作人员的工作态度给我们做出了榜样，对于彩票销售来说，诚信经营最重要。”

　　业内有关人士表示，“走近双色球”活动是发行机构、市场和彩民实现互动三赢的利好举措。此活动将双色球“公开、公平、公正”的形象示之大众，以光明磊落的姿态赢得社会公众一致赞赏。另外，从市场角度看，还在一定程度上有效地挖潜增效，开拓市场，有利地提升了销量；从长远发展看，实现了全程社会监督，不仅对双色球规范发展和长远发展善莫大焉，更对全国福彩系统起到了示范作用，塑造了中国福彩强大而稳固的整体品牌形象。