编前按：把能够吸引全民参与的全民性事件，如春节和具有够吸引全民参与的事件，比如大小黄金周、奥运会、世界杯等，我们均称之为“全民性事件”。

　　 有媒体报道，国庆期间，国内彩票销售出现了短暂的“小低潮”。据统计，在8天“双节”假期期间，双色球、福彩3D玩法、七乐彩，体彩七星彩、排列三、排列五、胜负彩等玩法均出现不同程度下滑。这也从另一个侧面说明了黄金周对彩票销售的影响。

　　“黄金周”彩票销量下滑并不以外，以往每到节假日，彩票销量都出现“逢节必减”的现象。从近年来的彩票销售数据可以看到，“黄金周”等全民性事件对国内彩票的销售走势，起着不可忽视的作用。

　　年度谷值常在“春节月”

　　 纵观近五年来的彩票销售发现，国内每年的彩票销售大体呈现如下曲线：年初1-2月份低开；从3月份春季开始，彩票销售迎来的第一个持续三个月的高峰期；此后的几个月内，整体销售均能保持在一个高位，并产生本年度上半年销售的第一个峰值；在6月份，销售的上涨势头开始放缓，并极有可能在6、7月间出现回落；一般回落趋势持续时间不长，约在一个月后开始进入平稳上升期，并一路走高，在12月份冲达年度销售的峰值。

　　这五年里，彩票销售的谷值无一例外地出现在当年度的春节月份：2008年2月、2009年1月、2010、2011年的2月以及今年的1月份。一方面是国内彩票市场要在这期间进行六到八天不等的休业，销售日期减少了，自然影响销售成绩。另一方面，作为中国人最重要的全民性事件，春节对国人的消费娱乐支出有着举足轻重的影响。

　　除此外，春节前一个月也较容易出现全年较低的销售额。除了2008年1月份的销售排在全年第二外、2012年春节是1月份外，从09—11年，春节前一个月的销售排行均为年度的11位。这也说明了，春节对中国普通民众和家庭的消费习惯也有相当明显的影响，大多数情况下，“存点钱过大年”成为普通中国人的选择。这一选择影响了中国民众对日常生活中支出费出的比例，也不可避免地影响了彩票的销售。而在过完正月后，往往可以看到彩票的整体销售开始有大幅度提升。这不仅是因为彩票销售恢复正常，同样也因为人们在过完大年和元霄节后，对手边留存的费用有了更多的支配空间。

　　黄金周带来的影响

　　 而自今年六月份以来，国内彩票销售总额在连续三个月内出现下降趋势，这是近五年里的第一次。其中今年8月份的同比增幅也进一步放缓，比去年同期仅增长了5.0%，为近年鲜见。

　　在过去的五年里，国内最长只出现过连续两个月彩票销售走低的情况，一共四次，分别是：2008年的4-6月、7-9月份、2009年5-7月和2010年5-7月。 2008年是一个特殊的年份，在这一年不仅在中国举办了世所瞩目的北京奥运会，同时也在这一年，正式将执行了9年之久的“五一黄金周”调整为三天连休的“小黄金周”。这两个政策变动，使得2008年春季销售的高峰值出现在了4月份，到了5月份，则因为民众假期缩短更多选择近效出游或在家调整的娱乐方式，彩票销售出现了小幅下滑，仅以90.53亿元的成绩排在年度第七位。并在进入夏季的六月里持续下滑。

　　在度过2008年第一次五一黄金周休假调整后，在以后数年里，5月的彩票销售回复正常，分别处于年度的二、四、五位，在今年前八个月的销售排名中，5月份更是以236.16亿元的销售成绩排在迄今为止的第一位。

　　一般而言，黄金周假期让很多彩民朋友都抓紧机会外出放松心情，由于我国彩票是不支持异地兑奖的，这使得游客中的彩民一般不选择异地购买电脑彩票。但是，即开型彩票除大奖外可即开即兑的特点，对外出游玩的彩民也依然保有吸引力。彩票发行机构可以针对到这一特点，在未来有选择性地在黄金假期里向市场投放更具有针对性的产品。

　　奥运与世界杯带来的平淡   

　　通过对近五年的销售曲线比对，我们可以看到：淡季一般出现在6、7月份，没有例外的话，一般这两个月的销售排名均位列年度的第九、十位。除了2008年的6、7月份的销量在年度排位中处于中流，分别是第七、五位。究其原因，也与当年度的“全民性事件影响力”有关。

　　北京奥运会与残奥会虽然不是中国人民的传统节庆日，但是其影响力与辐射面之大，同时渗透了日常工作、生活的方方面面，其影响力毫不逊色春节，甚至在持续时间上更有过之。在2008年的8、9月两大“奥运月”里，彩票销售的持续下滑，甚至排名落到年度第十、十一位。在这一年，因为奥运年的影响，甚至也影响了同年度国庆黄金周的彩票销售涨幅。在其最近五年的其它年份，10月的销售额一般总处于第三或第四位，只有在2008年，10月份的销售排名仅全年度的第八位。

　　同样性质的是2010年6月中旬举办的、持续一个月的世界杯，这也是一个对中国人民具有“全民性事件影响力”的活动，而且它持续的时间更长，更集中，前后一个月的赛程，不仅吸引了大量的民众，也在这一个月内，改变了至少几亿中国人的作息时间，日常消费娱乐的市场也因此受到一定的影响。其中在进入世界杯决赛阶段的7月份，虽然持续时间只有11天，但却是这一赛事最精华的阶段，该年该月的彩票销售额也因此出现该年度下半年的谷值，排位年度第十，仅比年初两个月高。在其它的份，7月份的销售虽然也比较平淡，但排名却一般保持在年度的第八、九位。在2008年度，更是仅以微弱差距，排在4月份之后，列第四位。这个月份也通常是下半年销售爬升的开始。

　　预测：年末三月销量可望回升

　　 今年也是奥运年，因此在6-8月份出现持续走低的情况中，我们不能忽视伦敦奥运带来的影响。虽然目前尚末发布9月份的销售数字，但在这个月份，全国出现了大规模的“保钓”运动，这一事件同样具有“全民性”，很难说不对各领域的消费娱乐市场造成影响。

　　在没有奥运和世界杯影响的2009和2011度就不存在这样的情况。2009年度在7月份在出现下半年的销售谷值后，自8月始一路走高，到12月冲到年度峰值。2011年则是在经过了3-5月的连续高平稳期后，在6月份有所回落，然后从7月份开始一路走高，直到年底的年度峰值。

　　在今年后三个月中，不存在任何具有全民性事件影响力和事件，加上双色球派奖带来的推动作用，可以相信今年后三个月的国内彩票销售将触底回升，不再持续滑落。（中彩网记者  戴欣平）