中彩网讯 位于北京国贸桥的东南一隅，在两排造型颇为现代的建筑之间，一个不大的门，一条不宽的路，走进去，能看到一群不新的楼，站在这里，记者一时之间无法确定，这就是那个在去年印刷了13亿张彩票的北京印刷二厂。

　　简陋的门面里，是一段几乎与中国福利彩票发展同步的历史。

　　 北京印刷二厂市场部主任、厂长助理李卫红对记者坦言，北京印刷二厂在国内福利彩票指定的三家定点印刷厂中，产能和所占的比例并不是最多的，“但是，我们有我们的特长，就是创意。”

　　贴近时代生活　寻找创意动机

　　 一般理解中的，彩票设计大多是指票面上的美工内容。比如所用的设计素材的选取、位置的摆放、色彩的搭配等等。但对于彩票设计而言，仅有这些是远远不够的。

　　“设计包含票面、玩法、奖级构成及数据软件制作。”北京印刷二厂市场部彩票办公室主任李文新说，“重要的是要找到一个创意。”

　　刮刮乐的“欢乐嘉年华”和“荷塘月色”都是由北京印刷二厂设计并生产的即开型彩票，也是该厂目前投放市场后反响比较好的产品。其中欢乐嘉年华是发行了两年，在市场上一直很受欢迎。而它的创意动机构思其实就是2010年南非世界杯期间，著名的德国章鱼保罗，围绕这个动机，设计部的成员们衍生构思出了一整套的玩法，产生了嘉年华的这个产品。

　　荷塘月色是印刷二厂的得意作品之一。

　　 而去年以来一直很火热的一首流行歌曲，则产生了荷塘月色这款产品。“在这个票面上涉及的元素比如荷花、青蛙、锦鲤，都是与主题‘荷塘月色’紧密相关的，我们把它们揉合到画面中去，又成为彩票玩法里的一个主要组成——兑奖图符。

　　紧贴时代，找到当下生活中的闪光点作为创意动机，再以此扩大，找出与此创意相关联的元素，设计玩法，扣合主题，集成整个彩票的票面，即是彩票创意小组的成员们在设计彩票时所总结出的经验。

　　培养市场意识　广取百家之长

　　 彩票设计的特殊要求决定了，其设计创意要符合大多数人的游戏需求，更需要有大量的创意动机来源。因此，作为彩票设计师，本身就需要是个深谙“玩家”心理的“玩家”。

　　“我们需要根据不同的年龄段，来选择不同的名称与画面，比如这个指动金来，针对的就是年轻人，那么我们在画面上就会使用更多的时尚元素；而针对老年人的，就会多一些福寿图样，比如这个福寿有余。”李卫红介绍说，“当下年轻人都离不开手机，我们经常会看到街边站着一些年轻人，大家都在做同样一件事：低着头看手机，于是创意小组的成员们开始思考：是不是可以开发一些手机类型的产品？彩票是不是可以做成一个手机的样式？现在，这个产品也有计划要投放到市场上了。”

　　了解消费者的心理，算是一种市场意识，而在吸引玩家上，奖级分配就更有学问可究了。在一张即开型的彩票中，奖级分布是重要的设计内容，也是对玩家产生粘合力的重要因素。“一般来说，票额大的，最高的奖额也会大一些。根据不同的地区，我们设计投放的产品也不一样，比如经济相对落后的地区，我们会设计一些票额相对低一些，奖额也相对小的产品。但是针对像广东等沿海经济较发达地区，我们则会设计票额高一些，奖额也高的产品。而像一些商超做的返利促销型的抽奖，可能就是面额很低，中奖面很宽，大奖相对较小而且数量很少，小奖分布就比较宽。因为这个品种的产品就是这种需求的，我们的设计师也必需按这个需求来设计生产。”李卫红介绍说。

　　每发行一款福利彩票，都要经过数次修改并报相关部门审批，一般需要提供几十种设计方案用来精挑细选。一般而言，北京印刷二厂的创新工作室在半年里需要上报中国福利彩票中心六批几十个方案及修改稿。为了保证创意源不枯竭，需要创意小组的成员们浏览大量的图片，关注一些桌游，网页游戏，因为彩票本质上就是一个娱乐游戏，如果捕捉到了适合作为彩票的动机，设计人员会进行进一步的构思与全面设计。

　　两年培养成型　呼唤产业突破

　　彩票这种产品的特殊性决定了对彩票设计师的要求很高，但是目前国内并没有专门针对彩票领域设计的培养机构。

　　李文新介绍说，在设计师的引进上，一般会要求应聘者具有一定的平面设计能力，在实践中用传帮带的方式来培训，可能要到两年之后，我们的设计师才有可能独立完成彩票票面的设计。但是，这只是我们现在能够看到的外在东西，而彩票设计不仅仅只包括画面的设计。现在，主要的人才来源还只能靠在实践中慢慢地培养与成长，这与当前彩票印刷厂为数不多，市场需求有限相关。

　　据了解，尽管彩票设计的工作有很多的创意产业的因素在内，设计师也和其它行业的设计师一样，需要具备相当多的创意成分，但是这个职业的工资水平仍然比较低，还不能和外面做相同平面设计的人相比。

　　其实不仅仅是设计这一块，目前国内彩票产业的发展显然还不完备，比如目前国内还缺乏对彩票销售的分析，整个设计环节还处于自发状态，没有足够的理论支撑，走向“自觉阶段人”。李文新说：“其实我们特别需要有这样的一个组织向我们提供这样的信息：一款彩票为什么能够卖得特别好？它的票面设计是不是有什么特点？奖级分布是不是吸引人？或者是它的玩法是不是有什么特殊的地方？如果这些东西能有人专门机构进行专业的分析，这对我们这些搞设计的人来说，会有很大帮助。”(中彩网记者 戴欣平)