编者按：近年来，品牌形象建设正逐步成为国内外彩票行业的工作之重。形象大使，以其较强的社会影响力与人格魅力，为所代言的单位和活动起到了良好的推广宣传作用。在品牌效应日渐成熟的今天，彩票行业内也刮起了一场“大使风”。

　　近日，第四届济南电视观众节在泉城启幕，11位济南电视台首席主持人受邀担任全市11个公益民生行业的形象大使，其中，因主持《福星彩运》节目为广大泉城市民所熟悉的主持人周正，获邀担任济南市福彩中心形象大使。

　　无独有偶，在10月27日，哈尔滨福彩中心也向著名青年作曲家方岽清、中国人民解放军艺术学院副教授李双松以及中央民族大学教育学院艺术教育中心副教授崔玲玲颁发了 “哈尔滨市福利彩票形象大使”的聘书。

　　凭借良好的形象起到推广宣传的作用，彩票行业聘请形象大使在国内外正日渐成风。

　　彩票形象大使偏爱文体明星

　　记者在采访中了解到，国内的彩票行业因发展时间较晚，因而在聘请形象大使时较多的借鉴了其他行业的相关经验。文体明星凭借高知名度和良好形象，受到各行各业的推崇。一方面，火爆的人气可以带来对品牌的更多关注；另一方面，大使本身的行为举止也具有一定的示范作用。

　　聘请文体明星担任形象大使在国外就有先例。2010年，被称为“国民弟弟”的韩国一线明星李胜基被韩国财政部彩票委选定为当年的彩票形象大使，并在2011年获得连任。

　　而在国内，体育彩票因其与体育界的特殊联系，更是不乏出现奥运冠军担任体彩形象大使。2006年，国家体彩中心向运会冠军张怡宁、杜丽、朱启南颁发了中国体育彩票公益形象大使的聘书，2009年2月17日，中心又聘请北京奥运会冠军何雯娜、仲满、杜丽、张娟娟和北京奥运会申奥大使桑兰以及北京奥运会珠峰火炬手王勇峰等六位体育明星担任中国体育彩票公益形象大使。

　　“形象大使的选拔主要考虑两个方面，一个是个人本身是否在社会上有普遍影响力，再者是个人形象与所代表的单位或活动是否足够契合。”山东省某彩票发行机构的相关负责人告诉记者。

　　日前，福彩公益歌曲《偶尔想起你》的启动录制仪式在京举行，这首以福彩人几十年如一日的创业、奋斗历程为背景的公益歌曲由哈尔滨市民政局副局长陈阵博士作词，而三位“哈尔滨市福利彩票形象大使”则分别承担了作曲、演唱及建议修改的工作，通过这首朴实真诚的歌曲，展现了中国福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，更展现了福彩人忘我工作、无私奉献的工作情怀。

　　福彩形象大使形式多样化

　　今夏伦敦奥运会,中国收获了38金27银22铜的优异成绩，奥运会后,各地体彩中心则掀起了将奥运冠军聘为“公益体彩形象大使”的热潮：陕西省体彩中心向在第三十届奥运会上取得了两金两银好成绩的陕西籍运动员秦凯、郭文珺、景瑞雪颁发了聘书，聘任他们为“公益体彩陕西形象大使”；黑龙江体彩中心聘请伦敦奥运会女子200米蝶泳冠军焦刘洋为“黑龙江体彩形象大使”；9月6日，伦敦奥运游泳冠军孙杨和叶诗文则双双接过“浙江体彩形象大使”的聘书。

　　记者在采访中了解到，早在2005年1月，陈小敏、冼东妹、劳丽诗等多达8位悉尼、雅典奥运会的冠军们，就欣然接受广东省体彩中心的邀请，成为“广东体彩形象大使”。而这则开启了此后多年奥运健儿担任体彩形象大使的道路。

　　在体彩因资源优势纷纷聘请奥运明星担任形象大使时，福彩在形象大使的选聘上似乎略显资源不足。除却今年哈尔滨和济南两城市分别聘请了“福彩形象大使”外，此前能够查找到的文献也仅仅是关于山东、安徽、山西，而据记者调查，江苏、浙江、四川等福彩销量大省均未聘请过“福彩形象大使”。

　　为此，记者采访了山西省福彩中心的相关工作人员。“山西聘请形象大使是2008年的事情，当时并不叫‘形象大使’，而是‘公益大使’，受聘者都是当时山西省的道德模范，并不是一个人，而是很多人。”据该工作人员介绍，身为福彩投注站站主的任效均就是当年受聘的山西福彩形象大使中的一员，他凭借一贯诚信的行业作风，被评为山西省道德模范，并获得全国道德模范提名。而他将代买彩票中得的656万余元返还彩民的事迹也受到广大彩民朋友的好评和福彩中心的肯定，亦被评为“福彩之星”。

　　虽然福彩没有聘任奥运冠军担任形象大师的资源优势，但各地福彩带有“福彩形象宣传”功能的人物评选活动却始终在火热进行。除了“福彩之星”、“公益之星”，各地近年来也广泛评选彰显福彩“公开、公平、公正”三大原则的“诚信之星”。

　　武汉市田克兢与妻子共同经营着一家福彩投注站，然而平淡的生活却被一张中得双色球一等奖的彩票所打乱。当二人发现这张中了大奖的彩票是代老彩民购买的时候，经过一番笑料百出的思想挣扎，两位主人翁决定讲诚信，将大奖彩票归还给老彩民。为了表彰他的诚信行为，彭建祥被授予了“诚信之星”的光荣称号。

　　针对不断演变的“形象大使”，有业内人士表示：“彩票行业的形象大使，主要从事的是形象宣传、理念普及和公益活动的推广。”他认为，“福彩之星”、“公益之星”、“诚信之星”这些在彩票领域内，为福彩的品牌形象塑造而做出贡献的普通人们，已然成为了隐喻的“福彩形象大使”。

　　平民化“形象大使”逐渐被认同

　　2011年央视春晚上，小品《美好时代》真实再现了彩票诚信站主的高尚品质。然而在全国各地，小品表现的仅仅是一个缩影：江西九江市福彩投注站站主黄振波、黑龙江大庆市福彩投注站站主李秀清、四川雅安市福彩投注站站主梁永惠、湖北省蕲州镇福彩投注站站主陈小芳……这些在巨奖面前，经受住诚信考验的福彩人们，赢得了广大彩民的赞许，赢得了百姓们的尊重。

　　诚信对彩票业的重要性不言而喻，全国道德模范评选中，彩站站主脱颖而出使彩票业一线销售人员得到了史无前例的社会关注。归还上百万元、上千万元的诚信站主比比皆是，然而，那些不曾被报道，不为人知的归还小奖的站主更是数不胜数。随着彩票社会影响力的不断扩大，行业内涌现出的诚信事迹早已不胜枚举，一个个诚信站主、销售员不仅在当地成为道德模范的典型，同时也是彩票行业内诚实守信的名片。

　　获全国诚实守信模范提名的彩站销售员王荣华告诉记者：“诚实、善良是父母给予我的最宝贵财富，这财富一辈子也用不完，干一行就要守一行的职业道德。”

　　连续三届全国道德模范评选，彩票行业诚信站主屡获“诚实守信模范”提名奖：江西九江市福彩站主黄振波、黑龙江大庆市福彩站主李秀清、四川雅安市福彩站主梁永惠，湖北体彩站主张建顺、云南体彩站主唐娅玲和安徽体彩王声林、体彩诚信业主徐金库……他们的名字因诚信而更加响亮。

　　相较于光鲜亮丽的文体明星，这些朴素的福彩人则显得更加真实可感。他们的事迹就发生在百姓身边，他们的信誉更被人们所信服，并且，他们能够胜任宣传推广品牌形象的作用。

　　辽宁抚顺的梁站主是一位残疾人，他以经营福彩投注站为爱心的基点来回报社会。在十二年的站主生涯中，他连续多年被评选为福彩宣传之星，在抚顺市电视台、广播电台等多种宣传渠道中，用自己十二年福彩人的所见所闻所感向人们展示着福彩的公益历程。

　　“平民化”的形象大使，代表了这个时代对于彩票行业的一种普遍意识形态：彩票，作为一种全民性的的娱乐方式，其地位应当被正视与认同。（中彩网记者王海宇）