随着江西福利彩票的火爆，带动了越来越多的个人甚至企业资本的关注和参与进来。最直接的表现，就是福彩投注站越开越多，致使福彩机构近几年来几度调整设站标准，而一直未能抑制人们开办福彩投注站的热情。据江西省福彩中心站点服务部部长周和平介绍，越开越多的投注站造成了市场上的剧烈竞争，同时也演绎出优胜劣汰的市场铁律。投注站业主普遍认识到，想要投注站生存并发展下去，就必须走品牌之路。

　　有关业内专家指出，作为一个投注站，要创品牌得从三个方面入手：

　　首先要为投注站定位。定位是建立品牌的第一步，一、定服务对象，即将哪一类彩民作为本站点的重点对象；二、定规模档次，即根据自身条件确定本站点应从哪种规模和哪个档次为经营目标；三、定服务内容，即以何种模式、何种特色从哪些方面进行销售和服务。

　　其次要为投注站冠名。一个好的品牌冠名，要尽可能做到以下两点：一、既要与众不同，没有歧义，又要易认易记；二、要使彩民产生好感，能很快联想到买彩的乐趣或中奖的愉悦。另外，冠以好名称的同时，还应该配有好的标识，视觉形象对于品牌的树立和传播，能起到不可低估的积极作用。

　　还要为树品牌积累无形资产。建立品牌投注站，不可避免的需要付出一定的成本。这些成本主要为：包装所需的形象设计费和装饰材料费，法律保护所需的律师咨询费与注册保护费，广告与宣传费，以及与这配套的营销费和服务费，等等。风格独特的形象包装，必要的法律保护和完整的经营理念，是树立投注站必备的前提；而真正为品牌积累无形资产，主要还得靠宣传。通过媒体的广告宣传和新闻报道，或通过彩民的口碑相传，都能达到为树品牌而积累无形资产的目的。当然，人们很少看到有投注站在报刊和电视上大张旗鼓地作宣传，只有彩票机构时而借助媒体对一些投注站进行展示。这也说明，投注站业主尚未充分了解到，投注站的品牌效应对彩票销售能起到很大的影响力。