1.提高舆论引导能力。牢牢把握正确福彩文化舆论导向，不断增强新闻宣传的吸引力和感染力。整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力形成主流舆论强势。发挥媒体的信息服务和文化服务功能，积极研究运用互联网、手机等新的信息和文化服务手段。推进新闻发布和新闻发言人制度建设，强化突发事件新闻处置机制建设，加强社会热点舆论引导。适应当代信息传播形势，努力构建科学有效的舆论引导机制。

　　2.加强网络媒体建设。建立福彩网站，增强网络媒体可持续发展能力、影响力和竞争力。深化改革，建设品牌栏目。

　　加强网络文化产品和服务供给。网络媒体要大力提高原创能力，加强网络文化产品创作生产。促进福彩文化产品的数字化、网络化传播。加强网络违法和不良信息举报工作。完善网上舆论引导机制，牢牢掌握网上舆论引导主动权。加强网络文化管理，充分发挥社会监督作用。

　　（四）推进福彩文化产业发展

　　1.发展福彩文化衍生产业。彩票传媒业。加强中心对福彩传媒业的影响力和控制力，充分发挥民间彩票传媒在号码分析、公益文化、购彩心理、政策宣传、服务水平、营销策划等方面的作用，引导其规范运行。培育精品传媒，加快行业资源整合，提升整体宣传水平，促进彩票传媒业向现代业态转变。

　　彩票收藏和展览业。培育民间彩票鉴赏组织，推动民间彩票收藏和鉴赏活动，繁荣彩票收藏交流市场。探索高端福彩文化展览形式。传播公益福彩文化事业，展示我市福彩文化内涵和公益理念。

　　彩票拍卖业。积极引导和培育网络拍卖业健康发展，探索网上拍卖管理办法，加强网络拍卖业资金交易风险控制。

　　2.培育福彩文化产业主体。加快发展福彩文化行业组织。提高福彩文化产业专业化水平，大力发展民间福彩文化组织，发展各类“专、精、特、新”民间福彩文化组织。在国家政策许可范围内，鼓励民间福彩文化组织逐步扩大经营领域，参与福彩文化体制改革与福彩文化产业发展。

　　实施福彩文化产业项目带动战略。确定福彩文化产业项目，整合福彩文化资源，形成发展优势，带动福彩文化产业发展。建好福彩文化项目数据库，推介重点福彩文化产业项目。加大重点项目扶持力度，注重培育公益性强、文化含量高的产业项目。大力发展福彩文化创意项目，发挥福彩文化创意项目对发行的带动作用。实施品牌战略，打造福彩文化精品，培育知名福彩文化品牌。积极引导和推动福彩文化与传统产业的融合，大力发展福彩行业文化、品牌文化，提升福彩文化内涵。

　　3.健全现代福彩文化市场体系。加强福彩文化产品和要素市场建设。营造公平竞争的市场环境，建设统一、开放、竞争、有序的福彩文化市场。引入竞争机制，减少流通环节，促进福彩文化资源和要素自由流动，发展书报刊、电子音像等福彩文化产品市场，发展人才、信息、技术等福彩文化生产要素市场。改革传统流通方式，发展现代福彩流通文化。

　　充分发挥福彩文化市场中介机构和行业组织作用。充分发挥现有文化群众团体和行业协会的作用。加快发展适应市场经济的新型福彩文化行业组织，促进行业自律和自我服务。大力发展福彩文化产业咨询、评估、鉴定、拍卖等中介组织，推行市场调查等专业化、社会化服务，规范中介行为，完善福彩文化市场运行机制。

　　4.推动福彩文化交流。广泛开展福彩文化交流。建立各省市发行机构间福彩文化交流机制。拓展福彩文化交流领域和渠道，努力形成中心推动、投注站主导、社会参与、市场运作相结合的福彩文化交流格局。

　　挖掘和整合丰富的文化资源，加大与音乐、歌舞、民间工艺、书画、学术研究等文化领域的互动交流。